Звезда Drag Race Алисса Эдвардс только что выпустила палетку с любимым косметическим брендом

В 2019 году, когда искусство перетаскивания стало больше и популярнее, чем когда-либо, трудно включить телевизор, посмотреть музыкальное видео, транслировать учебник по макияжу или пойти в магазин, не натолкнувшись на рекламу с изображением трансвестита. . Компании начали включать перетаскивание, перетаскивание макияжа и перетаскивание королев в свои кампании, независимо от того, имеет ли продукт, который они продают, какое-либо отношение к перетаскиванию или квир-людям вообще. В коммерциализации квир-культуры корпорациями нет ничего нового, но теперь, когда в тренде трансвеститов, некоторые бренды используют королев, чтобы позиционировать себя молодыми, крутыми и инклюзивными.

Для хореографа, драг-исполнителя, ведущей YouTube и телеведущей Алиссы Эдвардс наблюдение за тем, как культура драг-культуры превращается из подпольного развлечения в маркетинговую уловку, не всегда идеально.



«Были случаи, когда мы думали:« Хорошо, где нас просто использовали? »Конечно, мы думаем об этом. Мы живем в то время, когда мы можем и должны быть немного внимательны к тому, кто мы есть, и к нашему сообществу », - говорит Эдвардс. «Я всегда стараюсь быть оптимистом и полон надежд, и надеюсь, что все, что я вижу, было сделано положительно и по правильным причинам. Я не хочу, чтобы наше сообщество использовалось для уловки или для создания бренда ».



Я разговаривал с Эдвардсом утром на World Pride в Нью-Йорке в конце Месяца гордости, мероприятия, которое, по мнению некоторых, было чрезмерно коммерциализировано и извлечено брендами. Планируется, что в мероприятии примут участие около четырех миллионов человек. Несмотря на то, что она получала полный гламур при подготовке к параду, Эдвардс была в настроении самоанализа.

«Я лежал в постели сегодня утром и думал:« Как это на самом деле моя жизнь? »Не думаю, что когда-либо надеялся на это. Я не молился об этом. В октябре прошлого года был запущен мой оригинальный сериал Netflix, затем DragCon, затем объявление о сотрудничестве с Анастасией Беверли-Хиллз. Я иду по дороге из желтого кирпича! '



сказка служанки 1 сезон

Годовой ураган Эдвардса завершился одним из самых обсуждаемых новинок красоты, ее одноименной палитрой с Анастасией Беверли-Хиллз. В 2019 году сотрудничество в сфере красоты стало настолько обычным явлением, что трудно восхищаться каким-либо одним, настолько, что почти удивительно, когда бренд запускает продукт без имени влиятельного лица.

Но палитру Alyssa Edwards x Anastasia с нетерпением ждут как любители красоты, так и энтузиасты перетаскивания. Для начала продукт твердый. Но что более важно, это очень и очень Эдвардс. Мастерски подобранная коллекция из 14 оттенков, палитра имеет сногсшибательные цвета, которых мы никогда не видели у ABH, в сочетании с более приглушенными нейтральными оттенками и несколькими оттенками мерцания. Он идеально воплощает Эдвардс; яркая персона перетаскивания.

«Самым крутым в этом опыте было то, что бренд был очень открыт для того, чтобы узнать обо мне и моем представлении о красоте. Когда мне представилась такая возможность, я не спросил: «Хорошо, что вы думаете об этих цветах?» Они не просто хотели использовать мое имя. Они действительно нашли время, чтобы послушать, как я делюсь историей своей жизни ».



Названия оттенков - это хронология карьеры Эдвардса. Фиолетовый баклажан, получивший название B.B.D.C., назван в честь танцевальной труппы Эдвардса Beyond Belief. Светло-коричневый цвет верблюда, H.O.E, создан для House of Edwards, семьи драконов, в которой она является наставником и поддерживает таланты. Ярко-желтый подсолнух называется (да, как вы уже догадались) Brick Road.

Алисса Эдвардс Анастасия Беверли-Хиллз Увеличение изображения предоставлено Анастасией Беверли-Хиллз

«Эта палитра разрабатывается два года. Они очень старательно воплощали в жизнь все вещи Алиссы Эдвардс. Когда я открываю эту палитру, я вижу не просто яркие, красочные оттенки, а путешествие. Я вижу свою жизнь, свою карьеру. Для меня очень, очень важно не только быть искренним по отношению к себе, но и быть искренним ».

И в отличие от брендов, которые используют перетаскивание и квир-культуру в качестве модных маркетинговых уловок, ABH с самого начала позиционировала себя как сторонник ЛГБТ-сообщества и выступала спонсором для Дрэг-рейсинг РуПола, Эдвардс принимал участие в конкурсе с 2015 года. Учитывая историю бренда и инклюзивную позицию, президент бренда Норвина говорит, что Эдвардс идеально подошел ему, несмотря на то, что ABH редко сотрудничает с влиятельными лицами.

«Алисса - идеальный пример королевы», - говорит Норвина. «(Она) профессионал, который олицетворяет гордость, профессионализм и опыт, воплощающий американскую мечту».

Ограниченная серия палитр Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills теперь доступна на сайтах anastasiabeverlyhills.com и Sephora и является прекрасным следующим начинанием для обладательницы титула многодефисного и разностороннего конкурса. И будь то красота, телевидение, перетаскивание или танцы, в ее работе есть одна сквозная линия, которая гарантирует, что все ее проекты положительно влияют на ее наследие.

«У всех них есть одно общее. Для всего подобного вы должны вкладывать свое время », - говорит Эдвардс. «Вы должны найти время, чтобы спросить:« Что я создаю, почему я это создаю и почему это важно? »Кто, что, где, когда и почему. Для меня магия в процессе. И приятно видеть, как он оживает так, как вы представляли и представляли. Было проделано много работы, но знаете что? Это что угодно в жизни. Если вы чего-то хотите от жизни, вам нужно работать для этого. Как и сказала Бритни, тебе лучше работать, сука.